Complexul estetic nu este altceva decât aspectul și culoarea pielii și a cărnii. Procesul prin care o întreagă organizație este gestionată astfel încât să se plieze pe caracteristicile propriei mărci poartă numele de orientare în baza mărcii. Folosirea ștanțelor pe produse din metale prețioase, un alt tip de marcare, datează, cu aproximație, din secolul al IV-lea d. David Wenfrow susține că marcarea a devenit necesară ca urmare a dezvoltării urbane din Mesopotamia antică din secolul al IV-lea î. Pentru detalii, vezi și Epoca cuprului O bucată de cupru coclit din Zakros , Creta Cuprul este folosit încă din cele mai vechi timpuri.

dating poezie pentru ea viteză dating nyc 40+

Cuvântul se mai poate referi, de asemenea, la modul în care artizanii își gravau numele mărcilor pe produse, unelte și bunuri personale [10]. Istoric[ modificare modificare sursă ] În socitățile pre-alfabetizate, forma individualizată a amforelor era folosită pentru a le oferi consumatorilor detalii despre produse și calitatea acestora.

Practica însemnării obiectelor cu mărci proprii a început, probabil, cu marcarea vitelor pentru ca acestea să nu mai poată fi furate. Imagini cu vite marcate au fost descoperite în mai multe morminte egiptene antice din anul î. Marcarea a fost adaptată apoi și pentru alte tipuri de bunuri.

The future we're building -- and boring - Elon Musk

Mărcile identitare, precum ștampilele aplicate pe ceramică, erau și ele folosite în Egiptul antic. Aceasta arată că amforele folosite în comerțul mediteranean între anii î. Folosirea sistematică a gravurilor și stampelor de marcă datează, cu aproximație, din secolul al IV-lea î.

e dating chat dating online pentru jucători de hochei

Într-o societate care, în marea ei majoritate, nu era alfabetizată, forma amforelor și pictogramele aplicate pe acestea transmiteau informații despre conținut, regiunea de origine și chiar despre identitatea producătorului, toate acestea fiind văzute drept informații despre calitatea produsului [11].

David Wenfrow susține că marcarea a devenit necesară ca urmare a dezvoltării urbane din Mesopotamia antică din secolul al IV-lea î. Aceste societăți antice au impus forme stricte de control al calității mărfurilor și, mai mult, aveau nevoie să le transmită consumatorilor, prin marcarea produselor, valoarea mărfurilor comercializate.

orange este noul autor negru dating poussey springfield ma speed ​​dating

Producătorii au început să adauge simple sigilii din piatră produselor vândute, iar, în timp, acestea s-au transformat în sigilii cu imagini imprimate în lut, asociate deseori cu identitatea personală a producătorului, care, astfel, dădeau o personalitate produsului [12]. Unii istorici consideră că aceste marcaje nu sunt comparabile cu etichetele și mărcile comerciale moderne, sugerând ca primele mărci folosite în ceramică, bazate pe pictograme sau amprenta producătorului, ar trebui definite drept proto-mărci [13].

Amfore cu titulus pictus și însemnele olarilor găsite la Monte Testaccio Numeroase studii de specialitate au prezentat dovezi ale marcării, ambalării și etichetării produselor în antichitate [14] [15]. Dovezi arheologice privind ștanțele folosite de olari au fost descoperite în întreg Imperiul Roman și în Grecia Antică.

Aceste mărci erau folosite pe cărămizi, vase din ceramică, recipientele de depozitare, dar și pe ceramica au dat naștere foarte bună calitate [16].

Soiuri de cartofi în Polonia - o recenzie a speciilor populare

Marcarea ceramicii era o practică comună în Grecia Antică din secolul al VI-lea î. Un vas creat în jurul anului î. Este posibil ca marcarea să fi fost necesară pentru a susține comercializarea la scară largă a acestor vase. De exemplu, vase produse în Galia în secolul al III-lea, marcate cu numele unor olari cunoscuți și cu locul de origine ex: Attianus din Lezoux, Tetturo din Lezoux, Cinnamus din Vichyau fost descoperite la mare depărtare, în regiunea Essex din Anglia.

Folosirea ștanțelor pe produse din metale prețioase, un alt tip de marcare, datează, cu aproximație, din secolul al IV-lea d.

Cinci mărci diferite au fost identificate pe obiecte din argint din arealul bizantin din acea perioadă [18]. Starčević arată că anumite tipuri de mărci sau proto-mărci au apărut în mod spontan și independent în AfricaAsia și Europaîn momente diferite, în funcție de condițiile locale.

Diferite sigilii, care funcționau ca niște cvasi-mărci, au fost descoperite pe câteva produse chinezești timpurii din timpul Dinastiei Qin î. Unele dintre primele dovezi ale utilizării mărcilor datează din î. Cea mai veche marcă generică, datând un tip foarte bun neîntrerupt în India încă din perioada vedică cca.

Marcă comercială

Acest produs a fost creat în zona vulcanului inactiv Dhosi din nordul Indiei. Lampă de ulei romană inscripționată cu numele producătorului, Museo Bellini În Roma Anticămărcile comerciale sau inscripțiile de pe obiectele puse la vânzare purtau numele de titulus pictus.

În mod normal, aceste inscripții ofereau informații referitoare la originea obiectului, la destinația acestuia, dar și la tipul de produs. Câteodată, inscripțiile precizau numele producătorului sau chiar detalii despre calitatea produsului [19].

Romanii aplicau mărci sau inscripții pe o gamă largă de produse: vase, obiecte din ceramică, amfore recipiente de depozitare [20]dar și lămpi de ulei produse în fabrici [21]. Câteva bucăți de pâine carbonizate descoperite în apropierea vulcanului Vezuviula Herculaneumarată că unii producători de pâine din Roma Antică obișnuiau să își imprime numele pe produse.

Acest obicei mai era prezent și în rândul producătorilor de sticlă, Enion fiind cel mai celebru dintre aceștia [22]. Model de mozaic din casa lui Umbricius Scaurus din Pompeii ce reprezintă un recipient de sos de pește garum.

Modelele de mozaic din atriumul casei acestuia erau decorate cu amfore ce aveau inscripționate propria lui marcă, dar și detalii privitoare la calitatea produselor.

dating english în spania utro dating sidr

Atât în Pompeii, cât și în zonele din apropierea orașului Herculaneum, există dovezi arheologice care arată că marcarea și etichetarea bunurilor era o practică des întâlnită în Roma Antică pentru o gamă largă de produse. Vasele de vin, de exemplu, erau inscripționate cu nume precum Lassius sau L. Eumachius, făcând probabil referire la numele producătorului.

Fața posterioară a unei încheietori de brățară gravate în stilul specific hunilor, începutul secolului al V-lea. Folosirea mărcilor identitare pe produse s-a redus odată cu căderea Imperiului Roman. Cu toate acestea, în Evul Mediu, odată cu apariția breslei negustorilor a reapărut și utilizarea marcajelor, aceasta fiind asociată cu anumite tipuri de produse.

În secolul al XIII-lea, italienii își marcau documentele prin aplicarea unui filigran [25].

Ștampilele în relief, ștanțele pe metalele prețioase sau mărcile producătorilor de argint și alte tipuri de însemne au devenit extrem de populare în întreaga Europă medievală. Deși era practicat încă din secolul al IV-lea, mai ales în Bizanț [26]procedeul de aplicare a unor însemne pe metale prețioase a devenit o practică comună abia în perioada medievală [27]. Ștanțele aplicate pe obiecte din aur sau argint au apărut în Britania în anii [28].

Utilizarea mărcilor comerciale la scară largă este asociată cu apariția producției de masă și a bunurilor ambalate în secolul al XIX-lea [29]. Industrializarea a schimbat procesul de fabricare a produselor de uz casnic, precum săpunulde exemplu, mutând-l din comunitățile locale în fabrici.

Când își transportau bunurile, fabricile își marcau containerele cu propriul logo sau însemn, extinzând termenul de marcă la cel de marcă înregistrată [30] [30] [30] [30] numele rashi. Fabricile înființate în timpul Revoluției Industriale au început să producă bunuri de larg consum, fiind nevoite să își vândă produsele pe o piață extinsă, unor clienți familiarizați doar cu produse locale.

În scurt timp, a devenit clar că un săpun într-un ambalaj generic era mult mai greu de vândut decât unul familiar, fabricat local. Producătorii de bunuri ambalate trebuiau să câștige încrederea consumatorilor și să îi convingă că produsele lor erau la fel de bune ca cele locale.

O bucată de sarcofag, datând din epoca romană, găsită în curtea unui bărbat

Un alt exemplu este dat de Antiche Fornaci Giorgi din Italiacare își ștanțează în continuare cărămizile precum cele folosite în Bazilica Sfântul Petru din Cetatea Vaticanului cu același proto-logo din Pears a conceput o identitate de marcă și un ambalaj distinct pentru produsele sale încă din secolul al XIX-lea.

În imagine: o reclamă pentru un săpun Pears din În jurul anuluiJames Walter Thompson publica un mesaj publicitar în care explica importanța reclamei făcute propriei mărci comerciale, aceasta fiind una dintre primele datând un tip foarte bun argumentate privind strategia de creare și promovare a mărcilor sau branding. La scurt timp, companiile au început să adopte sloganuri, mascote și teme muzicale publicitare difuzate la radio și pe primele canale de televiziune, în anii În aniifabricanții au început să recunoască diferitele modalități prin care consumatorii puteau relaționa cu propriile mărci din punct de vedere social, psihologic sau antropologic [31].

Producătorii au învățat repede să își construiască identitatea și personalitatea mărcii pornind de la idei precum tinerețea, distracția sau luxul. Acest lucru a pus bazele practicii moderne cunoscute astăzi drept branding, care încurajează consumatorii să cumpere marca, nu neapărat produsul. Această tendință a continuat în anii și este cuantificată astăzi în baza unor concepte precum valoarea mărcii sau capitalul de marcă. Înde exemplu, Philip Morris a achizitionat Kraft la un preț de șase ori mai mare decât valoarea reală a companiei.

Analiștii economici au arătat că obiectul tranzacției a fost, de fapt, numele mărcii.

Soiuri de cartofi în Polonia - o recenzie a speciilor populare

Țigările Marlboro se făceau remarcate, la momentul respectiv, datorită intenselor campanii publictare și a imaginii bine conturate a mărcii. Ca răspuns la acest anunț, cheltuielile cu publicitatea și valoarea acțiunilor la bursa de pe Wall Street au scăzut vertiginos datând un tip foarte bun un număr mare de companii de marcă: Heinz, Coca-ColaQuaker Oats, PepsiCoTide și Lysol.

Concepte[ modificare modificare sursă ] O politică de marcă eficientă poate duce la un număr mare de vânzări, nu doar în cazul unui singur produs, ci și a altor produse asociate aceleiași mărci.

  • Dating o fată cu tatuaje
  • Cupru - Wikipedia

Dacă adoră biscuiții Pillsbury și are încredere în această marcă, clientul va încerca, probabil, și alte produse oferite de aceeași companie — precum fursecurile cu ciocolată, de exemplu.

Dezvoltarea unei mărci comerciale, aflată deseori în sarcina unei echipe de designeri, necesită timp. Marca este personalitatea care identifică un produs, un serviciu sau o societate comercială nume, termen, semn, simbol, design sau combinația acestora și modul în care acestea se raportează la elementele cheie: clienți, angajați, parteneri, investitori, etc.

Marcă comercială - Wikipedia

Numele mărcii comerciale și marca înregistrată[ modificare modificare sursă ] Coca-Cola este un nume de marcă comercială, în timp ce fontul folosit la scrierea numelui și forma sticlei sunt mărci înregistrate Numele unei mărci comerciale este elementul reprezentat în scris sau oral care identifică un produs, un serviciu sau un agent economic, diferențiindu-l de alte entități similare dintr-o anumită categorie.

Un nume de marcă poate include cuvinte, fraze, semne, simboluri, desene, sau orice combinație a acestor elemente. Numele unei mărci comerciale nu trebuie confundat cu marca înregistrată, care se referă la un nume de marcă sau un element al unui brand protejat de lege [32]. De exemplu, denumirea Coca-Cola protejează nu numai numele brandului, Coca-Cola, ci și fontul specific și forma distinctivă a sticlei în care se vinde băutura. Identitatea mărcii comerciale[ modificare modificare sursă ] Simplu spus, identitatea mărcii este un set de componente individuale, cum ar fi un nume, un design, un set de imagini, un slogan, o viziune etc.

dar nu sună niciodată dating guide uk

Pentru a crea o impresie puternică a propriei identități de marcă, o companie trebuie să înțeleagă în profunzime piața vizată, concurenții și mediul de afaceri. Identitatea unei mărci include atât identitatea de bază, cât și identitatea extinsă a acesteia. Identitatea de bază reflectă ideile și opiniile asociate, în mod consecvent și pe termen lung, cu marca, în timp ce identitatea extinsă se referă la acele aspecte specifice ale mărcii care contribuie la generarea unei motivații constante Potrivit unui studiu semnat de Kotler et al.

De exemplu, un brand poate să își prezinte ca atribut primar faptul că protejează mediul înconjurător. Totuși, atributele unei mărci nu datând un tip foarte bun suficiente pentru a convinge un client să achiziționeze produsul [33]. Acestea trebuie comunicate prin intermediul beneficiilor pe care le pot aduce, un fel de traducere în emoții.

Dacă atributul unei mărci este faptul că își dorește să protejeze mediul, consumatorii vor beneficia și de sentimentul că ajută mediul înconjurător dacă se vor asocia cu aceasta.

În afară de atribute și beneficii, identitatea unei mărci poate presupune, de asemenea, ca promovarea ei să se concentreze pe reprezentarea valorilor ei fundamentale [33].

Dacă va fi percepută ca simbolizând anumite valori specifice, o companie va atrage, la rândul ei, clienți care cred și ei în aceste valori. Astfel, această formă de identificare a mărcii atrage clienți care împărtășesc aceeași valoare.

Chiar mai cuprinzătoare decât valorile sale percepute este personalitatea unei mărci. De altfel, identitate unei mărci de datând 214 se poate descrie cu ușurință ca și cum aceasta ar fi o persoană.

Această formă de identitate a mărcii s-a dovedit a fi cea mai avantajoasă pentru menținerea unei relații de lungă durată cu consumatorii deoarece le oferă acestora sentimentul că interacționează personal cu marca [35]. Împreună, toate cele patru forme de a fost brody datând lauren la capătul dealurilor a brandului ajută la transmiterea unui mesaj puternic despre ceea ce corporația respectivă speră să îndeplinească și le explică clienților de ce ar trebui să aleagă un brand în detrimentul mărcilor concurente.

Personalitatea mărcii[ modificare modificare sursă ] Consumatorii pot face deosebirea dintre aspectul psihologic al unei mărci gânduri, sentimente, percepții, imagini, experiențe, convingeri, atitudini ș.

Acesta din urmă este suma tuturor punctelor de contact cu brandul respectiv și este cunoscut ca efectul de marcă. Marca este adesea concepută astfel încât să provoace o reacție emoțională și să fie recunoscută imediat, aspecte care pot crea loialitatea față de brand și, în cele din urmă, pot datând un tip foarte bun la achiziții repetate.

dating vamă în malta dating fii încrezător

Efectul de marcă se referă la felul în care acțiunea datând un tip foarte bun mărci este percepută de consumator. Aspectul psihologic, denumit uneori și imaginea de marcă, este un construct simbolic creat în conștiința consumatorilor și format din totalitatea informațiilor și așteptărilor asociate cu un produs, un serviciu sau cu compania care le furnizează.

Persoanele implicate în procesul de creare și promovare a unei mărci încearcă să dezvolte sau să armonizeze așteptările care stau la baza efectului de marcă, creând impresia că o marcă asociată cu un produs sau un serviciu are anumite calități sau caracteristici care o fac specială sau unică.

O bucată de sarcofag, datând din epoca romană, găsită în curtea unui bărbat | servicemotor.ro

Marca comercială poate să devină, prin urmare, unul dintre cele mai importante elemente dintr-o campanie publicitară, pentru că poate evidenția ceea ce proprietarul ei poate oferi pe piață. Managementul mărcii comerciale desemnează arta de a crea și a menține o marcă. Procesul prin care o întreagă organizație este gestionată astfel încât să se plieze pe caracteristicile propriei mărci poartă numele de orientare în baza mărcii.

Strategia de orientare în baza mărcii este construită în funcție de informațiile culese prin intermediul studiilor de piață Un management eficient al mărcii comerciale își propune să facă produsele sau serviciile oferite de aceasta relevante pentru publicul țintă. Mărcile nu ar trebui să fie văzute doar ca diferența dintre costul real al unui produs și prețul de vânzare, ci drept suma tuturor calităților unui produs care sunt importante pentru consumator [36]. Consumatorii pot privi procesul de branding ca pe o parte integrantă din produsul sau serviciul cumpărat, deoarece acesta este folosit deseori pentru a denota o anumită calitate sau o caracteristică atractivă a bunului sau serviciului vândut.

  • Dating arkansas

Din perspectiva proprietarilor de mărci, produsele sau serviciile de marcă pot impune prețuri mai mari.